刘亦菲主演的迪士尼大片《花木兰》,9月11日要院线上映了。可诡异的事情发生了,2天之内,1.57万人突然涌进豆瓣网,给《花木兰》打出差评,《花木兰》的评分,从5.9分跌倒了4.9分,现在还挡不住跌势,已经低到4.7,而且评论也是相当犀利。
《花木兰》遭遇了断崖式恶评,当然,我们不排除是有竞争对手恶意竞争所致,因为给出差评的这1.57万网友,很多都是刚注册的新账号,只评论了《花木兰》。背后确实有些蹊跷啊。不过,苍蝇不叮无缝蛋啊,客观来说,《花木兰》的遭遇,其实是自己导致的。
外国人拍中国传统故事,尊重史实的态度请摆端正咯。比如宣发期间的“福建土楼”,花木兰的妆容,已经让大家觉得土不土、洋不洋了,而现在网友更是看到了嫔妃在议政殿门口闲逛的镜头。拜托,那是我们中国古代最高权力机构,很庄重肃穆的。请不要这样乱搞好嘛。
最严重,最致命的一点:迪士尼的过度宣传,让国内观众对影片的期望值太高了。《花木兰》从2016年放出消息要拍摄真人版之后,从选人到上映,整整四年过去,中国观众都是满怀期待。这期间,刘亦菲的宣传资源更是前所未有地高大上起来,《好莱坞报道者》、《综艺》、BBC、纽约时报、法国VOGUE等国际主流媒体,刘亦菲登上了7个国家的杂志,13次登陆封面。
国内的宣传,更是2天一小热搜,3天一大热搜,从确认档期到定妆照,甚至一个小镜头、一个小动作都能弄出几个热搜。就是在这样的超高期待中,《花木兰》来了,它不伦不类、它套路剧情、她打斗敷衍,这让网友只能憋出两个字——就这?于是,恶评如潮!我们可以说,迪士尼这份全球瞩目的营销计划,也演变成了一场差评狂欢,反噬到了迪士尼自己身上。
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