如果想要解释为何丧服有机会在未来一年或数年大卖,就要先从社会现况说起。
注:「丧服」为「礼服(礼服)」的一种,而「礼服」又跟「スーツ(商用西装)」不尽相同
时装跟出生率有着莫大的关系。
日本国内的出生率由第一次婴儿潮的约270万人、第二次婴儿潮的约200万人,已一跌无回头地减自可看见未来的100多万。
没人出生自自然然就没人需要购买新衣裳是常识吧。
不过,幸好日本还有早年留下来的著名「产物」支撑着-「団块世代(团块世代)」(二战后出生的第一代,广义为1947至1949年及其后数年出生的一群)。
回顾历史,「团块○○」的出现每每都能为时装界带来数十亿日圆的经济效果。
第一轮婴儿潮的「团块世代」步入对时装敏感之时,就正值是60~70年代。
随便数数,60年代有Hippie、Ivy League;70年代有Mods、Rockers;就算连源自海外的traditional style,也是由这一批人确立加以发扬光大的。
这一代长大成人后,紧接而来的就是1971年~1974年间的第二次婴儿潮。
这批被称为「団块ジュニア(团块Junior)」有份炒热的,就是90年代中期的涩谷109风潮。
人口增加,时装的市场需要也增加,直接令到90年代成为日本时装产业的全盛期,大量新品牌及相关杂志如雨后春笋般涌现。
与此同时,「团块世代」也开始成家立室,因此对子女入学仪式及亲戚红白事穿着的需求也开始增加。
因此行内普遍都认为「Occasion」路线的服装销售成绩之所以理想都是拜以上两批「团块」所赐。
注:「Occasion」,即红白事等仪式场合上穿的服饰,如婚礼长裙及丧服等正装
话说回头,近年已经有多个品牌看准Forwal Wear市场,率先推出正装衣物。
但同行看见你销情理想的时候就会加入「瓜分红利」,导致这数年间已经有不少行家开始加入售卖正装行列。
因此可以预测的是,不久将来就是连Formal Wear市场也会逐渐进入饱和状态。
Formal Wear的饼也快将派完了,日本时装界下一步可以走怎样的棋呢?
答案就是丧服。
20年后的今天,大部分「团块世代」都已退休,年龄也迈向70岁大关,代表着快将走到人生尽头。
要出席朋友同辈的丧礼,他们需要着手准备丧服;要出席父母亲戚的丧礼,他们的子女也需要着手准备丧服。
蕴藏的「发死人财」市场令丧服成为时装界的新黑马。
据说现时在乐天市场上这种出租礼服正装的企业的业绩也稳步上扬。
但丧服毕竟有场合及时机限制。
虽然预期到有市场需要,但第一波婴儿潮带来的商机实际有多大仍然是未知之数。
或者比起「贩卖」,「出租」的方式更能打破当中的限制也说不定?
大饼在前,要怎样把握机会就要看各大品牌的眼光及本领了...
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