中秋国庆双节临近旅游市场明显复苏
近期,国内多地景区掀起门票降价甚至免票的热潮,在国庆黄金周期间也能享受优惠。湖北全省A级旅游景区对全国游客免门票开放,一直持续到今年年底,包括“十一”黄金周在内。
山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格,部分低至2折。新疆业对游客实行A级景区免门票、星级酒店住宿优惠、自驾游游奖励政策等八项旅游优惠政策。有数据显示,最近三个月城市周边的自驾游用户数量持续增长,汽车短途租赁也受到关注。
为了吸引更多的客流,抢占国庆出行市场,线上旅游企业纷纷拿出大招,补贴战、促销战悄然打响了。各种大手笔的优惠措施,是最好的吆喝。这不仅将大幅减少游客出游的成本,刺激着民众出游的热情,同时也有望带动当地酒店、餐饮、购物、演出、娱乐等全链条产业的恢复发展。
门票减免不能搞一刀切
当前,对于大多数景区而言,门票依然是收益的核心构成。多位专家表示,门票减免不能搞一刀切。
良辰文旅相关负责人表示,景区不同收入模式对门票的依存度不同。对高度依赖门票收入的景区而言,落实严格的疫情防控和客流管控措施是重要的成本支出项,会造成景区营收的较大压力;
对于营收模式更加多元的景区而言,门票减免有利于客流量快速提升,拉动二次消费、关联消费和周边消费等。
门票减免能否常态化?北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏认为,门票减免是应对疫情的临时举措,更多是短期营销积攒人气。
“景区门票优惠是特殊时期的特殊手段。产品和服务创新才是各地增强旅游吸引力的重点。”吴若山说。
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